2021 智慧树生活中的市场营销学答案
2017秋季新科选修课 智慧树生活中的市场营销学答案，单元测试答案 1 【单选题】(1分) 市场营销的核心是（ A ） A. 交换 B. 促销 C. 生产 D. 分配 2 【单选题】(1分) 从市场营销的角度看，市场就是（ B ） A. 商品交换关系的总和 B. 具有购买欲望和支付能力的消费者 C. 买卖的场所 D. 交换过程本身 3 【单选题】(1分) 站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（ C ），而将买方称之为市场。 A. 供货者 B. 企业 C. 产业 D. 产商 4 【单选题】(1分) 从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ D ） A. 获取利润 B. 求得生存和发展 C. 把商品推销给消费者 D. 满足消费者的需求和欲望 5 【单选题】(1分) 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（C ）企业 A. 生产导向型 B. 社会市场营销导向型 C. 市场营销导向型 D. 推销导向型 ———————————————————————— ———————————————————————— 1 【单选题】(1分) 对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为（ ）。 A. 中观环境 B. 微观环境 C. 宏观环境 D. 社会环境 2 【多选题】(1分) 分析营销微观环境时，需要考虑的因素包括（ ）。 A. 企业自身 B. 社会公众 C. 消费者 D. 竞争者 E. 供应商 3 【填空题】(1分) 营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求称为（ ）。 [1]【1分】 添加附件 选择文件 4 【判断题】(1分) 消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。 A. 对 B. 错 5 【判断题】(1分) 随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。 A. 对 B. 错 1 【单选题】(1分) 识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从（ ）来识别。 A. 市场方面 B. 产业方面 C. 产业和市场两个方面 D. 竞争环境方面 2 【单选题】(1分) 下列不属于市场领导者战略的是（ ） A. 制定行业标准制定行业标准制定行业标准 B. 扩大总市场 C. 扩大市场份额 D. 保护市场份额 3 【单选题】(1分) 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ） A. 市场挑战者 B. 好竞争者 C. 市场补缺者 D. 强竞争者 4 【单选题】(1分) 市场跟随者可以应用（ ）的战略。 A. 产品模仿 B. 产品 C. 产品创新 D. 产品伪造 5 【单选题】(1分) 市场补缺者竞争战略的关键是（ ）。 A. 避免竞争 B. 多元化 C. 紧密跟随 D. 专业化 1 【单选题】(1分) （ ）差异的存在是市场细分的内在依据。 A. 价格 B. 产品 C. 客户需求 D. 细分 2 【单选题】(1分) 不属于消费者市场细分变量的是（ ）。 A. 心理细分 B. 人口细分 C. 地理细分 D. 采购方法 3 【单选题】(1分) 企业开展目标营销的第二个步骤是（ ）。 A. 目标市场选择 B. 市场细分 C. 执行市场营销计划 D. 市场定位 4 【单选题】(1分) （ ）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。 A. 市场细分 B. 市场定位 C. 市场选择 D. 市场拓展 5 【单选题】(1分) 如下图所示的目标市场战略是（ ）。 4图片1.png A. 大市场营销 B. 集中市场营销 C. 无差异市场营销 D. 差异市场营销 1 【单选题】(1分) 在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（ ）。 A. 附加产品 B. 有形产品 C. 包装 D. 核心产品 2 【多选题】(1分) 根据消费者购买习惯和特点，消费品一般区分为（ ）。 A. 特殊品 B. 便利品 C. 选购品 D. 非渴求品 3 【判断题】(1分) 品牌是一个复杂的符号，它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个 层次。 A. 对 B. 错 4 【填空题】(1分) “宝洁”公司采用的品牌策略是（ ）。 [1]【1分】 添加附件 选择文件 5 【填空题】(1分) 包装有多种类型，按照包装的不同层次可以划分为（ ）、次要包装和装运包装。 1 【多选题】(2分) 影响企业定价的主要因素有 等。 A. 产品成本 B. 竞争者的产品和价格 C. 定价目标 D. 市场需求 E. 经营者意志 2 【填空题】(1分) 定价方法主要有三种，分别是 、需求导向定价法和竞争导向定价法。 [1]【1分】 添加附件 选择文件 3 【多选题】(2分) 产品组合定价策略包含 。 A. 附属产品定价策略 B. 产品捆绑定价策略 C. 产品线定价策略 D. 可选择的产品定价策略 E. 副产品定价策略 4 【多选题】(2分) 价格折扣主要有 等类型。 A. 数量折扣 B. 功能折扣 C. 季节折扣 D. 现金折扣 5 【多选题】(2分) 心理定价策略主要有 。 A. 区域定价 B. 声望定价 C. 基点定价 D. 尾数定价 E. 招徕定价 1 【单选题】(1分) 消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。 A. 独家分销 B. 密集分销 C. 直销 D. 选择分销 2 【单选题】(1分) （ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A. 营销中间商 B. 广告商 C. 供应商 D. 制造商 3 【单选题】(1分) （ ）就是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务 的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。 A. 购买渠道 B. 营销渠道 C. 通路渠道 D. 分销渠道 4 【判断题】(1分) 分销渠道包括了商人中间商和代理中间商，此外还包括处于渠道起点和终点的生产者和 最终消费者或用户。 A. 对 B. 错 5 【判断题】(1分) 按商品在流通过程中是否有中间环节参与，分为直接渠道和密集分销渠道。 A. 对 B. 错 1 【单选题】(1分) 人员推销活动的主体是（ ）。 A. 推销人员 B. 推销市场 C. 推销条件 D. 推销品 2 【单选题】(1分) （ ）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人 员推销、营业推广与公共关系等等。 A. 促销 B. 产品 C. 定价 D. 分销 3 【多选题】(2分) 促销的基本方式有（ ）。 A. 人员推销 B. 广告 C. 公共宣传 D. 销售促进 4 【多选题】(2分) 促销的作用主要有哪些？ A. 稳定销售 B. 传递信息 C. 突出特点 D. 唤起需求 5 【多选题】(2分) 整合营销营销的理论基础是 。 A. 方便 B. 消费者 C. 成本 D. 沟通